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家居市場:洋名遍地 卻沒幾件進口貨

2014/04/01我愛建材網 www.kaexvc.tw

摘要:為迎合消費者心理,現在,家裝材料、家具用品等多傍“洋名”,消費者一看也覺得貌似高端,產品用了洋名字也倒也確實都能賣出高價,洋氣近乎成了高端的必經之路。但名字洋了,是不是就真是好產品了?業內人士提醒,選貴不如選對,消費者不必再“崇洋”。

  為迎合消費者心理,現在,家裝材料、家具用品等多傍“洋名”,消費者一看也覺得貌似高端,產品用了洋名字也倒也確實都能賣出高價,洋氣近乎成了高端的必經之路。但名字洋了,是不是就真是好產品了?業內人士提醒,選貴不如選對,消費者不必再“崇洋”。
  起個洋名,沾身洋氣,就能賣高價
  消費者張先生打算今年搬新家,購置床墊時在賣場轉了一圈,普通的彈簧床墊超過5000元,稍好的就上萬元,一些進口床墊甚至幾十萬元,“比車都貴,床墊憑什么這么貴?”
  隨著健康家居產品的普及,人們對軟床及床墊產品的要求越來越高,短短幾年時間,床墊產品的消費突破著人們的想象,在大型家居賣場,清一色的“洋名字”和動輒上萬的價格讓人瞠目。近幾年來,國外床墊品牌如絲漣(Sealy)、海絲騰(Hastens)、DUX等品牌涌入國內市場,更增加了床墊產品“高大上”之感。
  在一些賣場走訪時發現,除了穗寶、京蘭、大自然等公眾熟知的國產品牌,大部分床墊品牌都擁有“洋”元素。有的名字“洋氣”,如“CBD”、“慕思凱奇”等國內品牌;有的是國內品牌與國外品牌有合作;有的是國外品牌,生產設備與原料來自國外,但生產線在國內。床墊品牌的“洋化”似乎是整個家居行業的一個縮影。
  在走訪中發現,兩款同樣產自廣東的軟床,國產名字的售價在1000-2000元,而洋名字家具的售價則是2000元至1萬元。
  據一品牌家具店工作人員童女士透露,給家具起個洋名字或者貼上進口標簽,家具的身價就會抬高。“比如,一套沙發五件套,產地都是在上海,原材料和生產都是國內的,如果有一個洋名字,或者商標是在國外注冊的,那么它的身價就會賣到七八萬。”洋氣似乎成了高端的必經之路。
  縱觀如今的裝飾材料市場、家居用品賣場,大約近半數的商家掛著洋名,“全是外國名,我們根本看不出怎么回事。”正打算買地板的申女士原想挑款價格適中的進口地板,然而逛了3天卻越來越茫然,滿街的“洋名”讓她根本分不出哪些是國產、哪些是進口的。
  這些讓人目不暇接的“洋名”貨真是從國外進口的嗎?一從事瓷磚銷售的業內人士透露,目前建材市場上的“洋名”貨其實多為國內造,只有極少數是國外進口。
  市民陳蕾夫婦近日打算買一套新家具。“剛開始看的時候,感覺國產家具沒有幾家。”陳蕾表示,陸續逛了幾家家具店后才發現并非如此。“猛地一看品牌,都以為是洋家具,可是細看產地,才知道,原來還是國產家具多,都是掛著洋名字,真正產自美國、意大利等國家的還真沒幾家。”
  王師傅做了30年的家具安裝工作。當被問起進口家具和國產家具有何區別時,王師傅卻說不清。他說,“如果按名字來說,我安裝的洋家具都數不清,但是真正進口的家具,根本就沒幾套。”

  除了假洋牌,很多消費者因為相信洋品牌購買的家具,其質量也堪憂。王先生買了套“南洋兄弟”品牌的床、立柜、沙發桌、沙發等實木家具共花了3萬余元。
王先生表示,當時他誤以為該家具是從南洋進口的,有一年的質保,質量肯定不錯,但家具進門不到6個月,床、立柜、沙發桌就陸續開裂,而且裂口都在4厘米左右,沙發也褪色了。王先生說:“本以為買的是洋貨,可沒想到這么快就出問題了。后來上網一查發現,該品牌竟是國產貨。”
  有過類似遭遇的消費者很多。裝修完房子的張先生表示,裝修期間他在商場花350元買了個名為“MiYeu”的水龍頭,不料回家安裝后水流不僅小,而且歪。張先生說,他家頭一次裝修,因此想買個質量好的進口貨,MiYeu這個牌子他從沒見過,但銷售員當時介紹說是德國進口的,材質是純銅的,質量過硬,所以就放心買了。后來上網查詢才發現,該產品的中文名為美宇,是地道的國貨。
  探訪家具市場發現,市場上的家具諸如菲拉格木、帕克雷蒂、雷克蒙頓、奧美森、雅典娜等等洋名字屢見不鮮,而生產和組裝大多是在國內進行的。而很多在采訪中聲稱“引進國際設計理念”的品牌家具也非常多,部分家具則聲稱部分原材料是從國外進口的,但卻未能提供相關單據。
  既然是地道的國貨,為何商家卻喜歡用洋名?某裝飾商場相關負責人稱:掛洋名可以提高價格。例如,國產瓷磚比所謂的“洋磚”價格低20%;國產壁紙最高500元/卷,而“洋壁紙”最低則500元/卷。
  租金和運營是高價主因
  一位家居行業資深營銷專家透露,家居行業內很多產品加價率高,這也幾乎成為行業內眾所周知的秘密。
  “租金高是加價率高的重要原因。中國的家居賣場租金普遍偏高,以一家500平方米的店面為例,位置、地理環境中等偏上,在洛杉磯每月租金需要3000-4000美元,而在上海起碼需要5萬-7萬元。再加上家居產品消費率不高,為了達到銷售業績,提高產品單價很正常。”一位床墊品牌經營商如此說。
  同時,很多企業的商業營銷成本高,無疑增加了產品的售價。他表示:“產品的原料即使采購自國外,也并非那么昂貴。在生產全球化的今天,采購生產成本并不高。很多品牌將產品當作奢侈品來銷售,商業運營成本遠高于生產成本,這也需要消費者買單。”
  國外品牌多在國內設廠
  現在很多所謂的高檔家具都是“洋品牌”,其實這些家具都是中國生產的,只是取了個英文名字,然后音譯成相應的中文名字。
某家居商場知情人士透露,很多家具非常重視品牌包裝,“同樣質量的兩套家具,起個‘洋名字’價格就能翻一番。”據他介紹,目前市場上有七八成高端家具傍“洋名”,其實都是廣東、浙江等地生產的。
  據了解,讓家居產品身份“洋化”有兩種方式。一種辦法是商家自稱產品是“洋品牌”,但這類“洋品牌”根本沒有在國外注冊。另一種辦法是經銷商為了讓產品“洋化”,專程跑到國外注冊一個洋商標,拿到國內后,再以國際名牌身份高價出售,在國外市場卻少有銷售。
多數走這條“出口內銷”途徑的是家具廠。一家家具廠老板坦言說,去國外注冊品牌,確實需要多花費一些錢,基本上都得需要一二百萬元,但是注冊成功之后,家具身價馬上上漲,利潤還是很可觀的。由于這些“高端家具”的商標、質檢等各方面手續齊全,家居賣場也睜一只眼閉一只眼,不愿意管。
  業內聲音
  買家具選貴不如選對
  消費者不必再“崇洋”
  很多國內品牌喜歡起一個洋名字,去迎合消費者的“崇洋”心理,家居行業也不例外。現在市場上有哪些是真正的“洋品牌”?無論iphone手機還是LV等奢侈品,原料、人工都來自世界各地,純正的“洋”品牌是不存在的。消費者在選購時更應看重品牌,而非產地,選貴不如選對,不必再“崇洋”。
  此外,“3D床墊”、“整合全球睡眠資源”、“來自歐洲血統”……“品質”和“科技”成為很多家具產品宣傳的兩個極端。其實,不僅在這一領域,整個家居行業在產品宣傳上也打出不少概念,過度宣傳脫離了消費本質。
  業內人士認為,現在有些品牌通過過分宣傳向消費者灌輸不當的消費觀念,對消費者很不負責任。高端產品固然代表了某種生活方式和生活品質,而對于大多數普通人而言,家居產品最重要內核還是實用性,不能被商家和品牌的標簽給忽悠了。

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作者: 互聯網 來源:九正建材網

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